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对于主攻女性消费者的美妆护肤品牌来说，天猫女王节可谓开年后首个重要营销节点。在国内外品牌激烈竞争的背景下，国产护肤品牌——颐莲今年的表现尤为突出。经由一场完美的整合营销战役，颐莲天猫旗舰店在38女王节期间销售额大幅提升，新访客增幅巨大，百度指数3.8当日过万，创近年新高。
一场美妆界最长直播引爆话题
颐莲此次女王节营销希望通过单品发力，带动品牌整体影响力。而成为切入点的，是颐莲的明星产品——玻尿酸喷雾。基于多维洞察，品牌发现：在选择喷雾时，消费者最注重的就是保湿。而保湿持久恰好是玻尿酸的强项！于是颐莲通过一场“美妆界最长直播”，实力证明自己6小时以上的保湿力，让颐莲喷雾“保湿待肌王”的称号形成强记忆，同时作为后续传播关键词，持续发酵。本次直播总观看量达到2500w+，品牌声量极大提升。
（直播现场图片）
多维度曝光承接
经前期话题引爆，颐莲直面消费者，进行多维度曝光。从日常补水保湿的痛点入手，让产品从冷冰冰的数据变成暖心使用感受。通过小红书、微信多位达人的种草安利，上接直播话题，下打使用感受，形成完整的传播闭环，消费引导与裂变传播一气呵成；同时引发消费者强烈共鸣，强化产品的核心竞争力。
（一直播、小红书、微信多维度曝光）
一套严谨的销售战略布局
作为流量的最终承接端口，严谨的销售战略是颐莲女王节整体营销的关键一环。为迎接女王节，颐莲天猫旗舰店不仅上新了两款性价比高、功能新颖的产品，还通过限时秒杀、优惠叠加等多种方式吸引消费者，大幅提高了进店顾客的留存率和转化率。
（女王节推出的两款新品）
此次女王节，是颐莲在整合营销上的初次尝试。兼具吸睛的创意筹谋、强大销售战略布局，让颐莲完美达成品牌口碑与销售实绩的双丰收，完成品效合一的目标。
这也是颐莲品牌战略升级的初步尝试，传播重点从单纯的卖点阐述升级为品牌认同，开创了国产护肤品牌营销新思路。未来，颐莲将紧跟“国货崛起”的风潮，通过更多的创意整合营销，不断扩大影响力，继续创造奇迹。
